Основы маркетинга

Прогнозирование емкости рынка

Прогнозирование рынка - научное предвидение перспектив развития спроса, товарных предложений и цен, выполненных в рамках определенных методов на основе достоверной информации с оценкой ее возможной ошибки. Классификация прогнозов:

1. По времени утверждения:

• - краткосрочные (РґРѕ 2 лет);
• - среднесрочные (РѕС‚ 2-7 лет);
• - долгосрочные (свыше 7 лет).

2. По товарному признаку:

• - конкретный товар;
• - товарная РіСЂСѓРїРїР°;
• - комплекс товаров;
• - РїСЂРѕРіРЅРѕР· всех товаров.

3. По региональному признаку:

• - конкретный потребитель;
• - административные районы;
• - регионы;
• - РІ целом РїРѕ государству;
• - РјРёСЂРѕРІРѕР№ рынок.

Методы прогнозирования:

• 1. Экстраполяция СЂСЏРґР° динамики.
• 2. Интерполяция.
• 3. Коэффициент эластичности СЃРїСЂРѕСЃР°.
• 4. Структурное моделирование - статистическая таблица, содержащая РіСЂСѓРїРїРёСЂРѕРІРєСѓ потребителей РїРѕ наиболее существенному признаку, для каждой РіСЂСѓРїРїС‹ определена структура потребления товаров.
• 5. Экспертная оценка.
• 6. Р­РєРѕРЅРѕРјРёРєРѕ-математическое моделирование.

Емкость рынка - совокупность платежеспособного спроса покупателей, возможный годовой объем продаж отдельного вида товара при сложившемся среднем уровне цен.