Виды и средства рекламы
Существует множество разнообразных видов рекламы, которая классифицируется в зависимости от выбранных признаков.
1. В зависимости от направленности:
- - внутренняя (направлена на сотрудников фирмы);
- - внешняя (на клиентов фирмы).
2. В зависимости от назначения:
- - информирующая (рассказать о товаре);
- - убеждающая;
- - сравнивающая (в ряде стран запрещена);
- - напоминающая;
- - подкрепляющая (для убеждения своих покупателей в правильности их выбора.
3. В зависимости от средств распространения:
- - СМИ;
- - щитовая;
- - на транспорте;
- - сувенирная;
- - direct-mail;
- - выставки, ярмарки, стенды;
- - печатная (буклеты, каталоги, рекламные журналы, прайс-листы);
- - на местах реализации (афиши, витрины);
- - электронная реклама (в Интернете).
Основными критериями выбора канала распространения рекламы являются:
- - соответствие канала целям и задачам рекламы;
- - степень охвата контактной аудитории;
- - доступность канала распространения рекламы;
- - экономическая эффективность рекламной кампании.
Таким образом, основными маркетинговыми решениями по рекламе являются:
- - постановка проблемы и определение целей рекламы;
- - решение о содержании рекламного обращения;
- - решения о бюджете рекламной компании;
- - решения о выборе каналов распространения рекламы;
- - решения о времени и интенсивности проведения рекламы;
- - оценка результатов рекламной компании.