Организация рекламных кампаний
Цели рекламной кампании:
- - информация о товаре, фирме, местах реализации;
- - стимулирование потребителя;
- - установление связи с потребителем;
- - продвижение и сбыт товара.
Организация рекламной кампании:
- 1. Определение целей.
- 2. Определение бюджета.
- 3. Определение целевой аудитории.
- 4. Определение вида рекламы.
- 5. Создание рекламной темы:
- - рекламный лозунг;
- - создание логотипа (фирменный знак, шрифт, цвет);
- - рекламный текст;
- - рекламный носитель;
- - и т.д.
- 6. Выбор времени и места размещения.
- 7. Анализ проведённой рекламной кампании, оценка результатов и эффективности.
Схема рекламного процесса:
Рекламодатель → Рекламное агентство → Средство распространения рекламы → Потребитель
Тактика рекламы влияет на план маркетинга. Рекламное планирование обеспечивает устойчивое положение фирмы на рынке, устойчивые связи с потребителем, прибыльность сбытовой деятельности.