Основы маркетинга

Учебные материалы, статьи и конспекты лекций.

Все предметыОсновы маркетинга



Организация рекламных кампаний

Цели рекламной кампании:

  • - информация о товаре, фирме, местах реализации;
  • - стимулирование потребителя;
  • - установление связи с потребителем;
  • - продвижение и сбыт товара.

Организация рекламной кампании:

  • 1. Определение целей.
  • 2. Определение бюджета.
  • 3. Определение целевой аудитории.
  • 4. Определение вида рекламы.
  • 5. Создание рекламной темы:
    • - рекламный лозунг;
    • - создание логотипа (фирменный знак, шрифт, цвет);
    • - рекламный текст;
    • - рекламный носитель;
    • - и т.д.
  • 6. Выбор времени и места размещения.
  • 7. Анализ проведённой рекламной кампании, оценка результатов и эффективности.

Схема рекламного процесса:

Рекламодатель → Рекламное агентство → Средство распространения рекламы → Потребитель

Тактика рекламы влияет на план маркетинга. Рекламное планирование обеспечивает устойчивое положение фирмы на рынке, устойчивые связи с потребителем, прибыльность сбытовой деятельности.





← предыдущая лекция

следующая лекция →